12125.網絡謠言的傳播特征及其應對策略研究——基于符號學研究視野

1、網絡謠言的傳播特征及其應對策略研究——基于符號學研究視野重慶大學碩士學位論文（學術學位）學生姓名：秦斯指導教師：劉揚副教授專業(yè)：傳播學學科門類：文學重慶大學新聞學院二O一五年四月重慶大學碩士學位論文中文摘要I摘要如何消解網絡謠言所帶來的種種負面影響，已經成為一個全球性課題。本文通過研究網絡謠言產生和擴散的背景與根源，剖析其本質，厘清其傳播流程、傳播規(guī)律和傳播機制，試圖回答以下三個問題：網絡謠言是什么、怎么生成以及如何傳播的。目的是在此基

2、礎上，給出一些應對網絡謠言的預防、控制和治理策略，以期最大限度地消除謠言，維護網絡空間的和諧穩(wěn)定。本文首先對網絡謠言產生的根源與擴散的背景進行了梳理。網絡社會所具有的開放性和無限擴展性特點，使得網絡謠言得以迅速、廣泛地在網絡空間中生成和散播；符號消費社會的日趨成型，意味著將有越來越多的“符號消費者”，亦即造謠者、信謠者、傳謠者乃至所有互聯(lián)網使用者，主動或被動地卷入到這場由網絡謠言掀起的符號狂歡活動中；轉型時期中國社會結構激烈變遷所帶來的

3、“馬太效應”，造成社會階層兩級分化愈發(fā)嚴重，不僅引發(fā)了種種社會問題，也使得位于權力中心的官方話語與處于邊緣狀態(tài)的民間輿論形成互相對峙的局面，網絡謠言由此而滋生、蔓延。其后，在此基礎上結合符號學相關理論，從兩個層面歸納出網絡謠言的本質：一方面，從話語與權力關系角度而言，網絡謠言是由復雜符號按照一定的符碼構建而成的文本或話語，它表征了“市民社會”的某些意識形態(tài)，是邊緣話語消極抵抗主流話語的一種”反權力”行為；另一方面，從整個社會文化符號場域

4、視角來看，網絡謠言作為一種畸變的輿論，實質上是文化符號場域中邊緣化的“標出項”，與占據中心地位的“非標出項”，即權威符號和主流話語等，形成相互對立的態(tài)勢，而文化“中項”的迅速偏移，使得網絡謠言實現“標出性歷史翻轉”，“逆襲”為文化符號場域中的“非標出項”，獲得多數人的普遍認同，結果不僅造成網絡謠言迅速蔓延與大面積暴發(fā)，也令被擠壓到邊緣位置的權威機構和主流媒體喪失了原先的話語權，“辟謠”的難度亦隨之增加。再次，借助傳播學、符號學和心理學相