淺談標志設計畢業(yè)論文

1、<p><b>　　摘 要</b></p><p>　　標志的設計要符合一定美的形式美無處不在，滲透在我們生活的每個部分。愛美之心，人皆有之。標志也一樣，它具有一種視覺藝術，一種理念。標志以一定的理念為指導，將印象、空間、時間、文字、圖像等通過一種記錄性的互動交流方式結合在一起，以高度概括、簡潔、明快的平面圖形語言，傳達出特定的信息，成為人們克服語言和文字障礙的視覺符號。標志

2、設計隨著時間的推移，越來越體現(xiàn)出其重要的意義，不可替代的價值，本文通過對大量中外標志經(jīng)典實例標志、文獻和參考書籍的觀察、分析、研究，從標志的起源，古今中外的發(fā)展方式，標志設計的特點，標志設計的表現(xiàn)手法，標志經(jīng)典案例等多種角度出發(fā)，對標志設計進行淺談和理解，在市場經(jīng)濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復雜，各種商標符號更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標志，才能在同業(yè)中突顯出來。它能夠區(qū)別于其它企業(yè)、產(chǎn)

3、品或服務，使受眾對企業(yè)留下深刻印象,從而提升其商業(yè)價值和藝術價值，體現(xiàn)標志設計的重要性。</p><p>　　關鍵詞：標志 設計 標志創(chuàng)意</p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　一、標志設計特點１</p><p>　　1.1標志功用性１</p><p>　　

4、1.2標志識別性１</p><p>　　1.3標志顯著性１</p><p>　　1.4標志多樣性２</p><p>　　1.5標志藝術性２</p><p>　　1.6標志準確性２</p><p>　　1.7標志持久性２</p><p>　　二、標志表現(xiàn)手法２</p>

5、<p>　　2.1具象性表現(xiàn)手法２</p><p>　　2.1具象性表現(xiàn)手法5</p><p><b>　　參考文獻１１</b></p><p><b>　　致謝１２</b></p><p>　　在科學技術飛速發(fā)展的今天，印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的

6、發(fā)展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標志，則是其中一種獨特的傳送方式。人們看到煙的上升，就會想到下面有火。煙就是有火的一種自然標記。在通訊不發(fā)達的時代，人們利用煙（狼煙）作為傳送與火的意義有關聯(lián)的（如火急、緊急、報警求救等）信息的特殊手段。這種人為的“煙”，既是信號，也是一種標志。它升得高、散得慢，形象鮮明，特征顯著人們從很遠的地方都能迅速看到。　</p><p>　　標志（英文俗稱為：LOGO），是表明事物特

7、征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么，代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。</p><p>　　LOGO在企業(yè)形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質的產(chǎn)品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。</p><p><b>　　一

8、、標志設計的特點</b></p><p><b>　　1.標志的功用性</b></p><p>　　標志的本質在于它的功用性。經(jīng)過藝術設計的標志雖然具有觀賞價值，但標志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。標志是人們進行生產(chǎn)活動、社會活動必不可少的直觀工具。標志有為人類共用的，如公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等；有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族專

9、用的旗徽等標志；有為社會團體、企業(yè)、仁義、活動專用的，如會徽、會標、廠標、社標等；有為某種商品產(chǎn)品專用的商標；還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨特的使用功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命。</p><p><b>　　2.標志的識別性</b></p><p>　　標志最突出的特點是各具獨特面貌，易于

10、識別，顯示事物自身特征，標示事物間不同的意義，區(qū)別與歸屬是標志的主要功能。各種標志直接關系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。 3.標志的顯著性</p><p>　　顯著是標志又一重要特點，除隱形標志外，絕大多數(shù)標志的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是標志通常具有的特征。 4.標志的多樣

11、性</p><p>　　標志種類繁多、用途廣泛，無論從其應用形式、構成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。其應用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質的平面），還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標志等）。其構成形式，有直接利用物象的，有以文字符號構成的，有以具象、意象或抽象圖形構成的，有以色彩構成的。多數(shù)標志是由幾種基本形式組合構成的。就表現(xiàn)手段來看，其豐富性和多樣性幾乎

12、難以概述，而且隨著科技、文化、藝術的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新。 5.標志的藝術性</p><p>　　凡經(jīng)過設計的非自然標志都具有某種程度的藝術性。既符合實用要求，又符合美學原則。給人以美感，是對其藝術性的基本要求。一般來說，藝術性強的標志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。 標志的高度藝術化是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。 6.標志的準確性</p

13、><p>　　標志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應注意禁忌。讓人在極短時間內一目了然、準確領會無誤，這正是標志優(yōu)于語言、快于語言的長處。 7.標志的持久性</p><p>　　標志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長期的使用價值，不輕易改動。</p><

14、p>　　二、標志設計的表現(xiàn)手法</p><p><b>　　1.具象型表現(xiàn)手法</b></p><p>　　具象型標志是指直接利用具有代表性的物象來表達含義。這種手法直接明確且一目了然，便于迅速理解和記憶。如表現(xiàn)教育行業(yè)的標志以書為形象;表現(xiàn)鐵路運輸業(yè)的標志以火車頭為形象等等。</p><p>　?。?）人物造型的圖形</p>

15、<p>　　人的身體姿態(tài)動作完全可以傳達一個簡潔明了的概念，在標志中運用十分廣泛。例如下圖示例中，真功夫餐飲業(yè)的標志，以李小龍為形象，使標志生動形象。</p><p><b>　　音樂錄音的標志</b></p><p>　　音樂錄音的標志，用歌唱家正側面頭像平行重復構成，形成一組類似放大了的唱片表面音槽特寫，表現(xiàn)形式和內容和諧統(tǒng)一，成為一枚獨具風格的標志

16、。</p><p>　?。?）動物造型的圖形</p><p>　　早在遠古時期，人們就把動物作為圖騰崇拜的標志。即使在當今社會，人們依然對動物造型情有獨鐘。但應注意，選用動物時，應考慮到不同區(qū)域對于動物的喜愛也有所不同。</p><p><b>　　日本長期信用銀行</b></p><p>　　日本長期信用銀行標志，鳥的

17、造型中直線和弧線，既有對比又非常統(tǒng)一，線條流暢、瀟灑。翅膀從上到下遞減排列，黑白對比上部分強，下部分柔和逐漸形成一個灰面，節(jié)奏感很強。外形用一個圓，恰到好處的比例，給人以優(yōu)美、完整的感受。</p><p>　?。?）植物造型的圖形</p><p>　　植物造型的圖形應用到標志中，常會給人一種清新爽朗的感覺。</p><p><b>　　櫻桃園飯店標志<

18、;/b></p><p>　　這個標志是以寫景傳情的表現(xiàn)手法設計的，以漢字拼音字母YTY為主體,勾畫出一幅櫻花滿枝的果園景色。設計利用了以漢語拼音字母“y”為中軸和兩個對稱的“y”字這一條件，用“y”為樹干、拱門和變T字為石桌，形成一幅寧靜清新的田園詩般的生活空間.</p><p>　　(4)器物造型的圖形</p><p>　　器物造型的圖形涉及的范圍廣闊、品

19、種繁多。器物指的是各種用具的總稱。大至高聳入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至鉛筆、電器插座和插頭、文具、餐具等等。</p><p><b>　　瑞士劃艇俱樂部</b></p><p>　　瑞士劃艇俱樂部標志用槳作劃艇俱樂部的標志，取材很平常，但作者把三支向上的槳和兩支向下的槳，巧妙地組織成一條線，成為優(yōu)秀的作品。</p><p>　　(5)自

20、然造型的圖形</p><p>　　自然現(xiàn)象是神秘的自然力的象征。星象、水和火星是這一類型標志常用的題材。</p><p>　　新中國體育開拓者獎章</p><p>　　這個獎章的中心部分是一個人形，高舉雙臂，是一個“開拓者”的形象，這是由五星和表示體育的跑道緣合成的，表達了開拓者們受到國家級獎勵的殊榮。周圍的三十顆小五星，象征眾多的體育明星。</p>

21、<p><b>　　2.抽象型表現(xiàn)手法</b></p><p>　　抽象型標志是指用理性的，純粹的點、線、面、體組成的抽象圖形來表達含義。這種標志在造型效果上有較大的發(fā)揮余地，具有強烈的現(xiàn)代感和符號感。例如下面中間的標志，是一家以色列畫廊的標志，采用了非常抽象的線條表示，具有很強烈的符號感。</p><p>　　抽象類標志由于其意義表達不夠直截了當，因而不像

22、具象圖形那樣易于被人們所理解，有時甚至還會產(chǎn)生歧義。</p><p>　　抽象型標志按其不同的形態(tài)構成特征，可以分為以下四類：</p><p><b>　　(1)圓形標志設計</b></p><p>　　圓形容易吸引人的視覺注意力，形成視覺中心。同時，圓形又象征著全、滿、圓的美好意愿，所以在標志中得到了廣泛運用。圓形標志圖形一般可分為正圓形、橢

23、圓形和復合形三類。</p><p>　　中銀的形象是以“中”字代表中國，以古錢幣代表銀行業(yè)，中線象征聯(lián)系，外圓象征全球發(fā)展。這個商標以簡潔而富時代感的形象正好表達企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展及服務品質的提高，亦具有長遠穩(wěn)健的經(jīng)營作風。它可稱得上是個真實的形象；亦能與份屬相成而出類拔萃；現(xiàn)今看來也可以肯定，它應是個恒久的形象。</p><p>　　(2)四方形標志設計</p><p&

24、gt;　　四方形具有四個角和一個中心的基本特征。四方形與圓形相比，具有一定的方向性。正方形、矩形、梯形、菱形都是四方形。</p><p>　　靳埭強設計有限公司  </p><p>　?。?）三角形標志設計</p><p>　　標志中出現(xiàn)的三角形主要有兩種表現(xiàn)形式：一種是正立三角形，顯得特別的穩(wěn)重;另一種是倒立三角形，這種三角形將寬大的頂部支撐在一

25、個支點上，形成了一個極其危險的平衡方式。</p><p>　　這里的三角形是以等腰或等邊三角形為主，因為這類三角形可以給人一種穩(wěn)重平衡的感覺。</p><p>　　香港上海匯豐銀行    </p><p>　　這是一所國際業(yè)務性質的銀行，商標設計是非言語傳遞的簡練幾何形，從“時間沙漏”形的行旗圖案取得設計靈感 </p>

26、<p>　　（4）多邊形標志設計</p><p>　　多邊形是指由多種幾何形組合而成的。其構成方式一般有兩種：一種是由各種幾何形相互切割構成的，如圓形和四方形的切割等;另一種是由各種幾何形并置而成的。在標志設計中，多邊形往往能表現(xiàn)多種形式和內容。在視覺記憶方面，多邊形不如其他簡單的幾何形那樣容易記憶。</p><p>　?。?）方向形標志圖形</p><p

27、>　　方向形又稱箭形。箭形的本義是箭頭，其引申義是指向或朝向。在空間中，箭頭的角度方向不同、其意義也就不同。如箭頭朝上表示上升和直立;箭頭向下表示降低和朝下?？梢姴煌较虻募^所代表的含義也不同。</p><p><b>　　3.文字型標志</b></p><p>　　文字型標志是指標志形象以文字為主的標志。文字型標志根據(jù)不同類別的圖形又可分為漢字標志、字母標志

28、和數(shù)字標志。</p><p><b>　?。?）漢字標志</b></p><p>　　漢字被認為是表形和表意文字的典范。人們常常運用漢字的象征意義來表達對美好事物的祝愿。在標志設計中，漢字也同樣得到了廣泛的運用。例如下圖所示。</p><p>　　今日集團企業(yè)標志，是一個近乎中國書法草寫的“今日”，中間一點幻化為一輪飽滿紅日，該標志融東方傳統(tǒng)文

29、化與西方現(xiàn)代化設計于一體，點的凝重與完美，線的灑脫與突破，紅的熱情與奔放，黑的冷靜與沉著，都透著簡潔與和諧，展現(xiàn)了源遠流長的歷史背景，和無限廣闊的宇宙空間。</p><p><b>　　(2)字母標志</b></p><p>　　字母標志具有言簡意賅、形態(tài)多樣等優(yōu)勢。在標志設計中，得到了廣泛應用。字母標志一般采取字母組合和象形圖形相結合等方式。其中字母組合又包括全稱字

30、母組合、單一字母、字母縮寫組合等</p><p>　　三星公司的名稱現(xiàn)在也用英文書寫，以擴展其在世界上的全球公司地位。公司名字位于充滿動感的新Logo設計之上，給人一種充滿活力的公司總體形象。</p><p><b>　　標志形狀：</b></p><p>　　“A”字缺一道。是說世上沒有完美的東西，三星也不完美。他告誡自己的員工，我們三星仍然

31、不是最好的，仍然需要努力！其橢圓形的Logo形狀象征著穿過空間移動的世界，傳達著一個與眾不同的創(chuàng)新與變革的形象。第一個字母“S”以及最后一個字母“G”，部分地突破橢圓的束縛，將外界與內部結為一體，顯示三星力爭成為與世界一體，服務社會的愿望。</p><p>　　大膽的采用藍色象征理性、智慧、穩(wěn)定，科學。這種藍色適用于偏于生產(chǎn)型、且頗具實力的傳統(tǒng)科技企業(yè)。然后加之以白色作為輔助色，在明度上形成差異凹現(xiàn)理性大氣，使標

32、志更加醒目。</p><p><b>　　(3)數(shù)字標志</b></p><p>　　數(shù)字標志是指以數(shù)字作為標志造型基礎的標志。由于數(shù)字的獨特性和便于識別的特點，得到了越來越多人的喜愛。</p><p>　　北京保成地質工程公司標志</p><p>　　創(chuàng)意來自于建筑界專業(yè)術語 "正負零"（+ - 0

33、），富有秩序美感 的圖形結構，象征著企業(yè)層層進取、 穩(wěn)步發(fā)展的經(jīng)營理念；黑與黃的對 比形成強烈的視覺沖擊力，見解的 圖形元素具有很強的概括力；同時 體現(xiàn)出企業(yè)內在向心力和外在張力 及追求至善至美的深刻內涵。 </p><p>　　標志，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益。越來越顯示其極重要的獨特功用。例如：國旗、國徽作為一個國家形象的標志，具有

34、任何語言和文字者難以確切表達的特殊意義。公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等，對于指導人們進行有秩序的正?；顒?、確保生命財產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效。商標、店標、廠標等專用。　</p><p>　　這種非語言傳送的速度和效應，是當時的語言和文字傳送所不及的。今天，雖然語言和文字傳送的手段已十分發(fā)達，但像標志這種令公眾一目了然，效應快捷，并且不受不同民族、國家語言文字束縛的直觀傳送方式，更回適應生活節(jié)奏不

35、斷加快的需要其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無法替代的。 　　</p><p>　　標志，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用?！?lt;/p><p>　　標志對于發(fā)展經(jīng)濟、創(chuàng)造經(jīng)濟效益、維護企業(yè)和消費者權益等具有重大 實用價值和法律保障作用。各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金

36、融財貿、機關、團體及至個人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特征的標志，這些標志從各種角度發(fā)揮著溝通、交流宣傳作用，推動社會經(jīng)濟、政治、科技、文化的進步，保障各自的權益。隨著國際交往的日益頻繁，標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性極其有利于國際間的交流。</p><p><b>　　參 考 文 獻</b></p><p>　　1.鄭建啟;李和森 武漢國際文化產(chǎn)業(yè)博洽

37、會標志設計溯源 包裝工程，2005(03)</p><p>　　2.靳埭強 中國平面設計 ，2001(3)</p><p>　　3.張曉星 淺談標志設計 北京電力高等專科學校學報，2008(11)</p><p>　　4.盧存光 談標志設計的創(chuàng)意與表現(xiàn)手法 美術大觀，2009(10)</p><p>　　5.鐘 廈 淺談LOGO設計

38、科技資訊，2008(23)</p><p><b>　　致 謝</b></p><p>　　本文是在xx老師的悉心指導下完成的。從畢業(yè)設計題目的選擇、到選到課題的研究和論證，再到本畢業(yè)設計的編寫、修改，每一步都有xx老師的細心指導和認真的解析。在xx老師的指導下，我在各方面都有所提高，老師以嚴謹求實，一絲不茍的治學態(tài)度和勤勉的工作態(tài)度深深感染了我，給我巨大的啟迪

39、，鼓舞和鞭策，并成為我人生路上值得學習的榜樣。使我的知識層次又有所提高。同時感謝所有教育過我的專業(yè)老師，你們傳授的專業(yè)知識是我不斷成長的源泉也是完成本論文的基礎。也感謝我同寢室的同學們和班里的同學是你們在我遇到難題是幫我找到大量資料，解決難題。再次真誠感謝所有幫助過我的老師同學。通過這次畢業(yè)設計不僅提高了我獨立思考問題解決問題的能力而且培養(yǎng)了認真嚴謹，一絲不茍的學習態(tài)度。由于經(jīng)驗匱乏，能力有限，設計中難免有許多考慮不周全的地方，希望各位