企業(yè)特許經(jīng)營(yíng)合約設(shè)計(jì)與監(jiān)督問(wèn)題研究.pdf

1、本文通過(guò)運(yùn)用產(chǎn)業(yè)組織理論、博弈論和委托代理理論，研究了廣告效應(yīng)相同（受許者同質(zhì)）和廣告效應(yīng)不同（受許者異質(zhì)）情況下的特許經(jīng)營(yíng)合約設(shè)計(jì)、需求不確定下的回購(gòu)契約的設(shè)計(jì)及特許者如何有效地對(duì)受許者搭便車行為進(jìn)行監(jiān)督等問(wèn)題。
　　首先，針對(duì)特許經(jīng)營(yíng)中的廣告效應(yīng)，分別討論了廣告效應(yīng)相同（同質(zhì)）和廣告效應(yīng)不同（異質(zhì)）時(shí)的特許合約設(shè)計(jì)。分析結(jié)果表明：在一定條件下，特許者可通過(guò)設(shè)計(jì)最優(yōu)的特許合約促使特許者與受許者都提供承諾的廣告及服務(wù)水平，從而使整

2、個(gè)特許經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)最大化利益。與受許者同質(zhì)的情形相比，特許者制定的使用費(fèi)率和廣告費(fèi)率的取值范圍不僅受自己成本效率及受許者成本效率的影響和價(jià)格敏感系數(shù)的影響，在受許者異質(zhì)時(shí)，還受其所受廣告影響的差異程度的影響，因而特許者在制定這兩項(xiàng)費(fèi)率時(shí)要綜合考慮各方面的影響因素。
　　然后，針對(duì)需求不確定下特許經(jīng)營(yíng)中特許者實(shí)施完全回購(gòu)與無(wú)回購(gòu)策略的情形，比較分析兩種情形下的批發(fā)價(jià)格、銷售策略、期望收益等。分析結(jié)果表明：在無(wú)回購(gòu)情形下，在高需求時(shí)，

3、受許者的銷售策略是制定銷售價(jià)格將其所有的訂購(gòu)量銷售出去；而在低需求時(shí)，受許者的銷售策略受需求的隨機(jī)波動(dòng)大小的影響。在完全回購(gòu)情形下，受許者在高需求和低需求時(shí)的銷售策略都是制定銷售價(jià)格以實(shí)現(xiàn)其利潤(rùn)最大化的銷量。特許者在無(wú)回購(gòu)策略下的期望收益大于完全回購(gòu)，而完全回購(gòu)策略下的產(chǎn)品銷售價(jià)格波動(dòng)幅度低于無(wú)回購(gòu)策略。
　　再后，針對(duì)一個(gè)特許者和兩個(gè)位于同一市場(chǎng)中的受許者構(gòu)成的特許經(jīng)營(yíng)體系，分析受許者的搭便車行為與特許者的監(jiān)督問(wèn)題。分析結(jié)果表明

4、：當(dāng)特許者不進(jìn)行監(jiān)督時(shí)，如果兩個(gè)受許者提供的服務(wù)質(zhì)量水平具有較大的正外部性，則當(dāng)受許者提供服務(wù)質(zhì)量的成本位于一定的區(qū)間時(shí)，且特許經(jīng)營(yíng)體系持續(xù)時(shí)間較短時(shí)，受許者將存在搭便車行為，從而導(dǎo)致雙方都不提供服務(wù)質(zhì)量。但當(dāng)特許經(jīng)營(yíng)體系持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)時(shí)，如果未來(lái)收益對(duì)受許者來(lái)說(shuō)較重要，則受許者可采用觸發(fā)策略阻止搭便車行為的發(fā)生。如果特許經(jīng)營(yíng)體系持續(xù)時(shí)間較短，或者特許經(jīng)營(yíng)體系持續(xù)時(shí)間雖然較長(zhǎng)，但未來(lái)收益貼現(xiàn)率較小，則為了阻止搭便車行為，可能需要特許者對(duì)受