汽車品牌傳播途徑分析.pdf

1、自2001年中國(guó)加入WTO以來，中國(guó)的汽車市場(chǎng)逐步走向開放和繁榮，目前中國(guó)已經(jīng)成為世界上第二大汽車市場(chǎng)和第三大汽車生產(chǎn)國(guó)。與此同時(shí)，中國(guó)汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。面對(duì)國(guó)外強(qiáng)勢(shì)汽車品牌打壓，國(guó)內(nèi)自主品牌如何提高品牌的知名度、美譽(yù)度，讓消費(fèi)者認(rèn)可自主品牌，選擇自主品牌汽車，成為中國(guó)汽車工業(yè)面臨的重大問題。筆者本科畢業(yè)于汽車專業(yè)，碩士階段主要從事品牌傳播研究，恰巧目前又在汽車營(yíng)銷咨詢公司實(shí)習(xí)，復(fù)合型的專業(yè)背景和商業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)使筆者在汽車品牌傳

2、播方面能夠窺探一二。本文主要從商業(yè)實(shí)戰(zhàn)角度出發(fā)，分析國(guó)外主要汽車品牌的傳播策略，旨在找出適合中國(guó)汽車自主品牌傳播的有效途徑。 第1章是前言； 第2章概述國(guó)外主要汽車品牌和國(guó)內(nèi)汽車品牌的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀； 第3章探討汽車廣告對(duì)汽車品牌傳播的作用，分析其實(shí)際傳播上的優(yōu)缺點(diǎn)，并分析了汽車廣告新興的兩種模式——網(wǎng)絡(luò)汽車廣告和植入式電影汽車廣告； 第4章探討汽車展覽對(duì)汽車品牌傳播的作用； 第5章探討蓬勃興起的