中國(guó)高端自主汽車(chē)品牌定位與傳播策略.pdf

1、隨著我國(guó)全面進(jìn)入WT0時(shí)代，我國(guó)的汽車(chē)工業(yè)也將面臨巨大的挑戰(zhàn)。品牌是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要資源之一，企業(yè)通過(guò)利用品牌的無(wú)形資產(chǎn)可以達(dá)到大幅盈利以及長(zhǎng)期成長(zhǎng)的目的。因此，盡快建立符合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的中國(guó)汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)新模式，是面對(duì)“入世”挑戰(zhàn)的重要一環(huán)。推動(dòng)汽車(chē)品牌的整合與提升，是實(shí)現(xiàn)我國(guó)汽車(chē)品牌管理系統(tǒng)化，增強(qiáng)汽車(chē)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同外國(guó)汽車(chē)品牌抗衡，保證我國(guó)汽車(chē)品牌健康快速發(fā)展的必然選擇。本文主要通過(guò)對(duì)上汽汽車(chē)新羅孚品牌的市場(chǎng)推廣案例的介紹與

2、分析，為中國(guó)汽車(chē)工業(yè)品牌發(fā)展提供可供參考的經(jīng)驗(yàn)。 本文共分5個(gè)部分，論文的第一章，主要介紹研究背景以及文章的整體框架；第二章，闡述了中國(guó)轎車(chē)市場(chǎng)概況，包括市場(chǎng)總體情況、目前市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局以及市場(chǎng)格局的演變趨勢(shì)分析等；第三章，上汽汽車(chē)品牌分析，其中包括企業(yè)品牌分析、產(chǎn)品線(xiàn)品牌分析；第四章，傘品牌策略，本章包括品牌概況、目標(biāo)市場(chǎng)分析以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等；第五章，整合營(yíng)銷(xiāo)策略，詳細(xì)的介紹了羅孚Rover品牌傳播策略的執(zhí)行、市場(chǎng)推廣策略和