環(huán)境知覺型消費者行為與生態(tài)營銷研究.pdf

1、伴隨自然環(huán)境的加劇惡化和公眾環(huán)保意識的逐步提高，可持續(xù)發(fā)展已成為當今萬眾矚目的焦點，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟、建設生態(tài)城市的浪潮正在世界范圍內(nèi)興起。順應這股“綠色潮流”，許多西方國家紛紛建立起一種與環(huán)境相適應的發(fā)展和消費模式。然而，在占據(jù)世界五分之一人口的中國，由于早期粗放型經(jīng)濟增長方式弊端以及消費者環(huán)保意識欠缺的制約，開展生態(tài)營銷仍面臨諸多障礙。因此，如何在發(fā)展經(jīng)濟的同時實施生態(tài)營銷，保護自然環(huán)境，已成為企業(yè)界、學術界和社會人士共同關注的重要課題

2、。 首先，本文在回顧國內(nèi)外關于生態(tài)營銷研究情況的基礎上，指出了既有研究存在的不足與缺陷，并說明本課題要解決的問題以及難點和創(chuàng)新之處，突顯研究價值。 其次，本文分別介紹了綠色消費和生態(tài)營銷的內(nèi)涵、特征和產(chǎn)生條件，分析了環(huán)境知覺型消費者心理活動的三個環(huán)節(jié)，總結出這類消費者的特征，以及態(tài)度在其行為中的四大功能，并對綠色消費中態(tài)度與行為不一致的現(xiàn)象作了深入分析；同時，文章從影響生態(tài)營銷的內(nèi)外部因素以及有利于實現(xiàn)生態(tài)營銷的成功因素

3、方面闡述了生態(tài)營銷的研究架構，采用SWOT分析法，對開展生態(tài)營銷的優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅進行分析，在此基礎上得出四種基本生態(tài)營銷戰(zhàn)略的實施方案。 最后，通過在較大范圍內(nèi)向大量人群發(fā)放問卷進行調(diào)查，對數(shù)據(jù)運用多元統(tǒng)計分析中的因子分析、逐步回歸、聚類分析等方法，找出那些顯著影響消費者生態(tài)意識與行為的因素；并由調(diào)查結果得到啟示，分別從消費者、企業(yè)、政府以及環(huán)保NGO角度提出各自的生態(tài)創(chuàng)新途徑，為中國實施生態(tài)營銷提供參考依據(jù)。