銀行品牌經營研究.pdf

1、中國銀行業(yè)自2006年底起，按照入世承諾對外資銀行全面開放，中外資銀行的競爭態(tài)勢進一步加劇。中國銀行業(yè)座擁巨大潛力的市場，但在品牌經營上國內銀行相對于國外銀行而言，卻還處于起步階段。在新的競爭格局和市場需求的催生下，國內銀行品牌經營意識同益凸現，品牌經營對中國銀行業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展將發(fā)揮重要作用。 本文主要對銀行品牌及其經營進行了探討分析。首先對國內外品牌理論、服務品牌理論以及金融品牌理論進行了系統(tǒng)回顧，對于三者關系以及銀行品牌作

2、為現代金融企業(yè)的主體而主要也是一種服務品牌有了基本認識。在理論回顧的基礎上，進一步對銀行品牌概念、內涵、功能、一般特征及獨有特征進行剖析。進而，通過銀行品牌經營動因分析及其與一般企業(yè)品牌經營異同比較，對銀行品牌經營的對象選擇、品牌定位、品牌發(fā)展、品牌創(chuàng)新和品牌維護五方面做出了具體分析。同時，結合我國國內商業(yè)銀行品牌經營所處環(huán)境現狀，解析了國內銀行品牌經營的發(fā)展歷程。并且在對國內銀行品牌經營存在問題的深入分析基礎上，有針對性地提出對應策略