生殖健康產(chǎn)品的社會營銷策略研究.pdf

1、隨著我國社會經(jīng)濟的高速發(fā)展和人們生活質(zhì)量的極大提高，生殖健康產(chǎn)品的市場需求產(chǎn)生了根本性的變化，生殖健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了政府、國家和社會的高度關注。與此同時，結(jié)合艾滋病的預防、人口與計劃生育政策調(diào)整的要求，國家6部委制定了引入社會營銷的理念、開展生殖健康產(chǎn)品的社會營銷工程的政策。重慶市作為首批試點城市，迫切需要制定詳實的生殖健康產(chǎn)品的社會營銷方案。 社會營銷理念在營銷大師菲利普科特勒的倡導下，在國外已經(jīng)有成功的應用，實現(xiàn)了社會、集

2、體、個人的共同利益，對推動人們的健康生活和社會整體利益起到了極為重要的作用。然而，我國引入社會營銷的概念也只是近幾年的事，有關結(jié)合國情的社會營銷策略制定、實施方案的研究還僅限于理論探討。為此，本文在國內(nèi)外研究現(xiàn)狀的分析基礎上，就重慶市開展生殖健康產(chǎn)品的社會營銷策略進行了深入和細致的探討。 論文首先對社會營銷的基本理論進行了闡述，從供需雙方的角度分析了社會營銷產(chǎn)生的市場基礎，探討了社會營銷的實施方案，主要表現(xiàn)在政府公共事業(yè)以及商業(yè)

3、企業(yè)兩個方面的應用。接著對重慶市開展生殖健康產(chǎn)品的社會營銷環(huán)境做了全方位的分析，包括生殖健康產(chǎn)業(yè)分析、消費者心理及行為分析、外部環(huán)境分析及內(nèi)部環(huán)境分析，應用SWOT分析提出了社會營銷戰(zhàn)略。結(jié)合生殖健康產(chǎn)品社會營銷的特殊性，論文著重分析了社會營銷的策略組合，提出了生殖健康產(chǎn)品社會營銷的6P組合策略，即產(chǎn)品選擇、價格策略、渠道建設、促銷策略、公共關系和政府政策。論文建立了生殖健康產(chǎn)品選擇的評價指標體系，采用層次分析法(AHP)進行了綜合決策