透過(guò)報(bào)紙廣告看多元文化在中國(guó)的發(fā)展（1981-2000）——以《羊城晚報(bào)》為例.pdf

1、廣告作為服務(wù)業(yè)的重要組成部分在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中聯(lián)系著商品的生產(chǎn)和分配，是商品生產(chǎn)者推銷產(chǎn)品的一個(gè)重要的手段；文化是一個(gè)社會(huì)或一些人共同承認(rèn)的價(jià)值觀和意義體系，包括使這些價(jià)值觀和意義體系具體化的物質(zhì)實(shí)體。廣告作為經(jīng)濟(jì)和文化的結(jié)合體，它在推銷產(chǎn)品的同時(shí)也傳播著文化。本文以《羊城晚報(bào)》1981-2000年20年中的廣告為分析對(duì)象，試圖透過(guò)廣告本身，看到廣告所反映出來(lái)的中國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)，中國(guó)文化，人們的價(jià)值觀念的變化。 通過(guò)對(duì)《羊城晚報(bào)》報(bào)紙廣告

2、的分析，可以看到在20年中中國(guó)社會(huì)發(fā)生了許多重要的變化。本文認(rèn)為其中一個(gè)重要的現(xiàn)象就是一種多元文化在中國(guó)發(fā)生，發(fā)展。而這種多元文化無(wú)論對(duì)于中國(guó)的傳統(tǒng)文化還是對(duì)中國(guó)的主流文化都是一種挑戰(zhàn)，并且必將對(duì)中國(guó)的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。本文主要從三個(gè)方面分析了這種多元文化產(chǎn)生的原因。第一，從經(jīng)濟(jì)角度上來(lái)講，通過(guò)對(duì)廣告量和廣告產(chǎn)品的分析我們可以看到中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量都有了質(zhì)的飛躍；而這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展背后投射出來(lái)的是中國(guó)的社會(huì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大的變化，

3、中國(guó)社會(huì)的不平等和異質(zhì)性在不斷加大，而由于社會(huì)結(jié)構(gòu)中不同位置的人們都會(huì)站在自己的立場(chǎng)上來(lái)考慮文化和價(jià)值觀念的發(fā)展，為多元文化的發(fā)展提供了土壤；第二，通過(guò)對(duì)名人廣告的分析，可以看到名人文化對(duì)青少年產(chǎn)生了重要的影響，在中國(guó)大眾媒體沒(méi)有發(fā)展起來(lái)的時(shí)候，我們的名人是書(shū)本中的名人，是思想家，哲學(xué)家，科學(xué)家，而大眾媒體的發(fā)展，特別是廣告的推動(dòng)，出現(xiàn)的名人大多是娛樂(lè)明星，這樣造成的一個(gè)結(jié)果就是新一代的年青人的崇拜對(duì)象和前人不同了，而且由于他們會(huì)模仿名