格力空調(diào)藍(lán)海戰(zhàn)略分析

1、江蘇大學(xué)管理學(xué)院好空調(diào)，格力造1藍(lán)海戰(zhàn)略分析藍(lán)海戰(zhàn)略分析——格力空調(diào)格力空調(diào)班級(jí)：工商0901班學(xué)號(hào)：3090805022姓名：馮洋洋任課老師：江心英日期：2012年12月4日江蘇大學(xué)管理學(xué)院好空調(diào)，格力造3一、一、背景介紹背景介紹（一）行業(yè)背景隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展，國(guó)民收入逐漸增高，消費(fèi)水平也隨之提高，我國(guó)空調(diào)行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展?？照{(diào)產(chǎn)品也由“生活奢侈品”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘Ｉ钣闷罚蟠蟠碳ち藝?guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)趨于成熟，消費(fèi)

2、者對(duì)品牌認(rèn)知度不斷增強(qiáng)，品牌集中度持續(xù)提升，產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐加快，中國(guó)空調(diào)業(yè)逐步走向發(fā)展壯大。由于自08年以來(lái)受世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在遭遇著前所未有的挑戰(zhàn)出口市場(chǎng)萎縮嚴(yán)重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)能力減弱經(jīng)濟(jì)下滑趨勢(shì)明顯空調(diào)行業(yè)受到嚴(yán)重沖擊。面對(duì)嚴(yán)峻復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，行業(yè)適時(shí)調(diào)整發(fā)展策略，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并取得顯著成效?？照{(diào)行業(yè)在經(jīng)歷了金融危機(jī)最困難的時(shí)期之后，正逐漸走出產(chǎn)銷低谷，踏上了復(fù)蘇之路。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，09年6月空調(diào)銷量714.5萬(wàn)臺(tái)，同比增

3、長(zhǎng)7.88%，其中內(nèi)銷465.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)47.3%，出口249.1萬(wàn)臺(tái)，同比減少28.08%，庫(kù)存664.18萬(wàn)臺(tái)，同比減少38.48%，生產(chǎn)627.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.01%。信息表明了我國(guó)空調(diào)行業(yè)在經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊后，出口銷量有所下降，但國(guó)內(nèi)銷量反而增長(zhǎng)，同時(shí)空調(diào)的產(chǎn)量和總體的銷量都程增長(zhǎng)狀態(tài)，庫(kù)存量減少。這體現(xiàn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)政策體系穩(wěn)定，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還具有很大的開(kāi)發(fā)空間。目前，我國(guó)空調(diào)的一、二級(jí)市場(chǎng)逐漸的飽和，競(jìng)爭(zhēng)愈加劇烈，三、四級(jí)

4、市場(chǎng)將成為開(kāi)發(fā)的熱點(diǎn)。同時(shí)，面對(duì)全球的競(jìng)爭(zhēng)壓力，技術(shù)創(chuàng)新將必不可少，高效、環(huán)保、節(jié)能的空調(diào)開(kāi)始成為市場(chǎng)的主導(dǎo)，空調(diào)產(chǎn)品也逐漸的走向高端（二）公司簡(jiǎn)介成立于1991年的珠海格力電器股份有限公司是目前全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的專業(yè)化空調(diào)企業(yè)，2011年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入835.17億元，同比增37.35%；凈利潤(rùn)52.37億元，同比增22.48%；納稅超過(guò)53億元，連續(xù)12年上榜美國(guó)《財(cái)富》雜志“中國(guó)上市公司100強(qiáng)”。格力電器

5、旗下的“格力”空調(diào)，是中國(guó)空調(diào)業(yè)唯一的“世界名牌”產(chǎn)品，業(yè)務(wù)遍及全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。家用空調(diào)年產(chǎn)能超過(guò)6000萬(wàn)臺(tái)(套)，商用空調(diào)年產(chǎn)能550萬(wàn)臺(tái)(套)；2005年至今，格力空調(diào)產(chǎn)銷量連續(xù)7年全球領(lǐng)先。作為一家專注于空調(diào)產(chǎn)品的大型電器制造商，格力電器致力于為全球消費(fèi)者提供技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)卓越的空調(diào)產(chǎn)品。在全球擁有珠海、重慶、合肥、鄭州、武漢、石家莊、巴西、巴基斯坦等9大生產(chǎn)基地，8萬(wàn)多名員工，至今已開(kāi)發(fā)出包括家用空調(diào)、商用空調(diào)在內(nèi)的