基于顧客認(rèn)知的品牌延伸研究.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和信息化時(shí)代的到來,企業(yè)之間的競爭更加激烈,不同企業(yè)的產(chǎn)品之間的差異越來越小,這使得品牌戰(zhàn)略日益受到企業(yè)重視.對于實(shí)行多元化經(jīng)營的企業(yè)來說,品牌延伸戰(zhàn)略是有效的市場戰(zhàn)略選擇.由于品牌延伸戰(zhàn)略決策十分復(fù)雜,與許多具體的環(huán)境、條件和因素相關(guān),同時(shí)品牌延伸戰(zhàn)略本身又有許多具體的不同戰(zhàn)略模式,所以有必要對其中的深層作用機(jī)理進(jìn)行詳細(xì)分析,以便更加有效地指導(dǎo)企業(yè)的實(shí)際操作.該文從現(xiàn)代品牌以及品牌延伸的概念、品牌延伸的市場背景和最新

2、動向開始分析,從中探索近年來品牌延伸戰(zhàn)略受到企業(yè)和理論界重視的原因:然后從顧客認(rèn)知的角度對品牌延伸的影響要素進(jìn)行了分析和歸納,分析過程借鑒了行為利學(xué)的相關(guān)理論、市場營銷中的定位理論、以及近年來對品牌延伸的有關(guān)研究成果,對影響品牌延伸的要素分析的目的是試圖從中總結(jié)出一些基本的規(guī)律用以指導(dǎo)品牌延伸戰(zhàn)略決策的分析和操作;另外通過結(jié)合企業(yè)在實(shí)踐中的做法,對于企業(yè)可以運(yùn)用的品牌延伸的戰(zhàn)略流程模式進(jìn)行分析和設(shè)計(jì);最后應(yīng)用相關(guān)結(jié)論對一個(gè)實(shí)際案例進(jìn)行了