項目合作協(xié)議

1、附件一5252新品五糧液設計策略單新品五糧液設計策略單命題單位：命題單位：四川省宜賓五糧液集團有限公司產品名稱產品名稱：52新品五糧液（見文末附圖）現(xiàn)有廣告現(xiàn)有廣告：中國的五糧液世界的五糧液品牌調性：品牌調性：“國際現(xiàn)代一流人本”傳播傳播營銷目的：營銷目的：此次為宜賓五糧液集團代表產品——52新品五糧液的包裝設計。通過對市場和消費者真實的需求分析，打造一款高品質、高顏值、高體驗、高溢價的五糧液重點產品，主要包括產品全新創(chuàng)意設計以及產品升

2、級設計，整體設計要求符合當下消費需求，能有效打動并牢牢抓住目標消費者，獲得其極大認可，助力五糧液品牌影響力不斷提升，引領未來消費潮流，確保品牌未來發(fā)展。目標人群：目標人群：中產階級及以上；凡追求品質生活者均可；新生代人群作為潛在目標消費群體。設計定位：設計定位：通過設計，彰顯出52新品五糧液“國際現(xiàn)代一流人本”的品牌氣質，符合“中國的五糧液，世界的五糧液”品牌定位。創(chuàng)意方向創(chuàng)意方向：命題設計將以“國際現(xiàn)代一流人本”的產品調性出發(fā)，將命題

3、分為兩個設計方向，以52新品五糧液產品包裝為設計主體開展。方向一：創(chuàng)意設計?？裳永m(xù)或打破、顛覆現(xiàn)有產品整體形象，通過對當下及未來的消費需求分析，以創(chuàng)意之名重新定義52新品五糧液產品及包裝整體形象。方向二：結構創(chuàng)新與優(yōu)化設計。結合現(xiàn)有的產品基礎，充分考慮消費者在開啟過程中的體驗感，進行包裝結構、材質工藝、開啟體驗、防偽結構等方面的優(yōu)化、創(chuàng)新設計，使52新品五糧液產品及包裝綻放新時代的光芒。建議列入事項：建議列入事項：創(chuàng)意作品要和品牌調性及