如何給服裝品牌起名

1、如何給服裝品牌起名眾所周知，企業(yè)及企業(yè)產品的“牌子”對消費者的選購是有直接影響的，企業(yè)產品命名的好壞，與產品銷售之間有極大關系。命名恰當，可以擴大影響，增加銷售；命名不當，則可能減少銷量。日本學者山上定也指出：“現(xiàn)在銷售商品的條件是什么？一是命名，二是宣傳，三是經(jīng)營，四是技術?！彼衙袨闀充N商品的第一條件。他又說：“一個能夠表明制品的特征和使用方法、性能的命名，往往能夠左右該商品是否暢銷的大局?！睂ζ髽I(yè)產品進行命名，必須注意以下要求

2、：（1）產品的命名要適應時代經(jīng)濟生活的明快節(jié)奏，提高響亮度。牙膏取名“白玉”、自行車取名“飛鴿”、皮貨取名“雪豹”等都是膾炙人口的上品。另外，從簡單、動聽的角度來考慮，“999”胃泰、“101”生發(fā)劑等，雖在語調上的美感稍有不足，但它們簡單、清晰、還有易記的特點，因而也是很好的名字。（２）產品的命名要易于傳播，不致被混淆。產品命名的目的，就在于使這一產品與那一產品區(qū)別開來，使消費者容易認準牌號購買。如某產品命名易于同別的產品混淆，就會給

3、消費者認購造成困難，勢必影響產品的銷量。比如“長城”、“熊貓”的命名就易于被同名而非同類的產品所混淆。據(jù)統(tǒng)計，有一年杭州市有210個注冊商標，其中用“西湖”命名的就有58個。用“西湖”命名作為商標只能給消費者一種共同的感覺，即這種產品可能是浙江省出品的，而區(qū)別性、易記性、寓意性就差不多，它不可能成為某一產品及其特征的代名詞。顯然，對于創(chuàng)名牌和人們認牌購物是非常不利的。（３）產品的命名要新穎。新穎，才能振聾發(fā)聵，給人留下深刻的印象。如兒童

4、食品取名為“娃哈哈”，生動形象，新穎獨特?！爸幸狻彪姳?，采用雙關法命名，既說明該冰箱系中國、意大利合作生產，又贊譽冰箱能使消費者稱心如意。目前命名常采用比喻法、雙關法、夸張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創(chuàng)詞法等，無論采取哪一種，都應務求新穎，不落入俗套，不與人雷同。（４）產品的命名要能給人以藝術的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達到記憶的目的。例如“霞飛”牌化妝品的“霞飛”二字是暗引王勃《滕王閣序》“落霞與孤鶩齊飛”的

5、名句，寓意使用該化妝品可使人永葆青春紅顏，神采飛揚的意義，并給人高雅華貴的美感。（５）產品的命名要能告訴或暗示消費者產品的特征和所能給消費者帶來的好處。如“順風”用于電風扇，“聲寶”用于收錄機，“舒潔”用于衛(wèi)生紙，“味王”用于味精等等。這些都是根據(jù)產品的特征來考慮命名的?！胞悓毜亍?、“萬家樂”、“健力寶”等則告訴或暗示消費者在使用后得到的益處。（６）產品的命名要有伸縮性，可適用于任[怒放智能詞語替換]產品。這是因為某些產品的命名，具有過

6、強的產品偏向，適合于電風扇的命名，就未必適合于電視機，例如“順風”是一個很好的電風扇名字，假如以“順風”來做電視機的牌子，消費者就覺得格格不入。怎么解決這個矛盾呢？企業(yè)就必須給產品命名一個通用的名字。例如，日本有一個產品叫“味王”，開始是用于味精，后來又用于醬油、食品罐頭等，以產品種類來看，“味王”二字極適合于食品類。（７）產品的命名要字音和諧，韻味悠長，如“茅臺”、“鳳凰”均為疊韻詞，讀來瑯瑯悅耳，眾口成誦。如果是出口產品還要考慮命名

7、在世界各地的發(fā)音都要一致。如日本索尼電器公司生產的電器牌號“SONY”。（８）對國外引進或合資生產的產品進行命名，翻譯要靈活。例如Leftazole，可譯為左旋咪唑，但這種化學名稱不易被大眾理解，就根據(jù)其作用起名為“腸蟲清”，此名瑯瑯上口，已家喻戶曉。例如還有可口可樂、聲寶收錄機等，都使人從漢語的意思中了解了產例：娃哈哈（哈哈全人類最基本的表達方式哈哈笑最基本的發(fā)音，元音“a”）柯達（柯——達與響聲聯(lián)系一起）555（只要您認識錢，您就認

8、識數(shù)字5，人類的語言有區(qū)別，但數(shù)字是統(tǒng)一的，這也是滿足人類最基本易掌握的）品牌范例1、可口可樂的名字，最大的特點，具有創(chuàng)造性，獨特性，易讀，易認，易上口，易傳播。字詞的本身意義不大，還有：SONY（索尼）；OMO（奧妙）；BENZ（奔馳）；KODAY（柯達）等。2、LUX（力士）香皂以“名”取勝1899年，英國聯(lián)合利華公司，研制了一種新型優(yōu)質的香皂，在產品進入市場的初期是失敗的，原因是名字的問題，起名為“猴牌”（MONKEY）有不潔的的

9、含議，使大眾產生反感的心理，后來經(jīng)過專家反復研計，采用LUX作為香皂名稱，由于簡單，易讀，易認，易記憶，從此以后銷售大增，并很快進入國際市場，風靡世界，獲得了巨大的效益。3、“娃哈哈”來自于兒歌啟發(fā)了靈感。我國著名的杭州娃哈哈企業(yè)集團，有過硬的營銷策略，還有最重要的一個因素，給產品起了個好名字。該廠成立初就對品牌策略十分重視，如何給產品起名是首要任務，該廠請來好幾位專家，對產品消費群體，年齡層，心理需求做了深入分析，由于當時營養(yǎng)品，保健