湘陰縣卷煙市場(chǎng)品牌營(yíng)銷研究.pdf

1、自國(guó)家實(shí)行煙草專賣(mài)制度以來(lái)，煙草行業(yè)得到了持續(xù)、穩(wěn)定、健康地發(fā)展，既維護(hù)了廣大消費(fèi)者的利益，又保證了國(guó)家的財(cái)政稅收，為構(gòu)建和諧社會(huì)作出了積極貢獻(xiàn)。在煙草行業(yè)不斷深化改革，做大做強(qiáng)中式卷煙，提高中國(guó)煙草整體競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)力的大背景下，湘陰縣煙草專賣(mài)局（分公司）作為煙草行業(yè)最基層單位，按照國(guó)家局提出的“卷煙上水平”的工作方針，積極開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研與品牌營(yíng)銷研究，為行業(yè)的共同發(fā)展增添了力量。本文以湘陰縣煙草專賣(mài)局（分公司）所轄的卷煙市場(chǎng)為研究對(duì)象，結(jié)合煙

2、草行業(yè)的具體情況和企業(yè)內(nèi)部的資源條件，深入開(kāi)展卷煙品牌消費(fèi)需求調(diào)查研究活動(dòng)，運(yùn)用EXCEL和統(tǒng)計(jì)軟件等手段對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、匯總、分析，認(rèn)真分析了該縣卷煙市場(chǎng)的主要特點(diǎn)和品牌市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)特征，著重指出了湘陰縣煙草專賣(mài)局（分公司）在“十一五期間”開(kāi)展品牌營(yíng)銷過(guò)程中存在的主要問(wèn)題，并結(jié)合實(shí)際有針對(duì)性地從品牌營(yíng)銷組織機(jī)構(gòu)、工作原則、工作目標(biāo)、工作任務(wù)、品牌確定、工作實(shí)施及考核辦法等方面著手設(shè)計(jì)營(yíng)銷方案，同時(shí)也提出了開(kāi)展品牌營(yíng)銷的保障措施，為同