母嬰行業(yè)專(zhuān)題研究寶寶樹(shù)赴港上市，強(qiáng)勢(shì)玩轉(zhuǎn)母嬰社區(qū)！

1、內(nèi)容目錄1.行業(yè)：供需兩端雙升級(jí)，母嬰行業(yè)進(jìn)入快車(chē)道...........................................................41.1.需求面穩(wěn)步提升，行業(yè)迎來(lái)上升期.................................................................................41.1.1.嬰兒潮遇消費(fèi)潮，育兒觀念更新推動(dòng)行業(yè)發(fā)展.......

2、..........................................41.1.2.母嬰消費(fèi)選擇不斷豐富，專(zhuān)業(yè)內(nèi)容社交成剛需..............................................61.2.母嬰產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，催化行業(yè)產(chǎn)品、渠道多樣化............................................................71.2.1.商品：產(chǎn)品配置滿(mǎn)足多樣需求

3、，未來(lái)成長(zhǎng)空間較大.........................................81.2.2.服務(wù)：多樣化需求逐步興起，產(chǎn)業(yè)鏈因勢(shì)利導(dǎo)逐步完善.................................91.2.3.渠道：線(xiàn)上消費(fèi)熱度逐步冷卻，新零售引發(fā)線(xiàn)下融合...................................102.寶寶樹(shù)：行業(yè)龍頭流量變現(xiàn)，建立完整母嬰生態(tài)閉環(huán)..............

4、.................................102.1.社區(qū)為主體多點(diǎn)輻射，構(gòu)建“寶寶樹(shù)”大生態(tài)體系...........................................102.2.多維度創(chuàng)收，專(zhuān)業(yè)社區(qū)的成熟盈利之道......................................................................122.3.垂直電商模式吸引外界投資，廣告系主

5、要收入來(lái)源.................................................163.機(jī)遇：完善布局全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，滿(mǎn)足年輕化高知用戶(hù)需求........................................173.1.專(zhuān)業(yè)內(nèi)容準(zhǔn)確定位，用戶(hù)優(yōu)勢(shì)難敵手..........................................................................1

6、83.2.全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)相扣，社區(qū)大數(shù)據(jù)為廣告電商付費(fèi)知識(shí)三方引流......................183.3.積極合作布局線(xiàn)上線(xiàn)下，背靠大樹(shù)施展宏圖..............................................................19圖表目錄圖1：我國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展階段............................................................

7、..............................................4圖2：20112017年中國(guó)新生兒數(shù)量及增長(zhǎng)率.............................................................................4圖3：我國(guó)新生兒人口的結(jié)構(gòu)拆分.........................................................

8、........................................4圖4：20102017年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（元）及增速....................................................5圖5：不同年齡段消費(fèi)者的月均育兒支出（元）........................................................................5圖6：

9、2017年中國(guó)母嬰家庭人群購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品月開(kāi)銷(xiāo)與家庭月消費(fèi)交叉分析.....................5圖7：20022017年中國(guó)家庭兒童數(shù)量以及消費(fèi)水平................................................................6圖8：母嬰消費(fèi)占家庭消費(fèi)的比例............................................................

10、.....................................6圖9：嬰童產(chǎn)品市場(chǎng)..........................................................................................................................6圖10：嬰童服務(wù)市場(chǎng)........................................

11、................................................................................6圖11：母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（億元）及增速...................................................................................7圖12：2017年中國(guó)母嬰家庭人群對(duì)不同消費(fèi)決策關(guān)注要素分析......

12、.....................................7圖13：2016年中國(guó)移動(dòng)母嬰應(yīng)用使用情況................................................................................7圖14：育兒資訊了解渠道....................................................................

13、............................................7圖15：母嬰行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈....................................................................................................................8圖16：母嬰行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈....................................

14、................................................................................8圖17：嬰兒食品的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣............................................................................................................8圖18：2016年各國(guó)童裝CR5(

15、?).............................................................................9圖19：中國(guó)童裝集中度（）.......................................................................................................9圖20：母嬰親子類(lèi)線(xiàn)下門(mén)店數(shù)量變化趨勢(shì)（萬(wàn)）.

16、.....................................................................91.行業(yè)：供需兩端雙升級(jí)，母嬰行業(yè)進(jìn)入快車(chē)道母嬰行業(yè)一般為06歲嬰童及產(chǎn)婦提供母嬰服務(wù)，包括：提供商品、服務(wù)、教育課程、交流平臺(tái)等。行業(yè)自二十世紀(jì)90年代起步，經(jīng)歷4個(gè)階段，到2015年逐步成熟。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)合京東大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年起母嬰市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1萬(wàn)億，2016年已上升至2.2萬(wàn)億

17、，CAGR達(dá)14.2?，增速持續(xù)保持上升，預(yù)計(jì)未來(lái)五年中國(guó)母嬰市場(chǎng)年均增速將不低于16?，到2020年整體市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)4萬(wàn)億。伴隨線(xiàn)上線(xiàn)下渠道逐步打通，消費(fèi)理念升級(jí)疊加政策紅利，母嬰行業(yè)將迎來(lái)繁榮。圖1：我國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展階段資料來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)，1.1.需求面穩(wěn)步提升，行業(yè)迎來(lái)上升期1.1.1.嬰兒潮遇消費(fèi)潮，育兒觀念更新推動(dòng)行業(yè)發(fā)展晚婚晚育人群達(dá)至生育年齡，新生兒推動(dòng)母嬰消費(fèi)需求。第三次嬰兒潮（19851997年）出生人口進(jìn)入育齡（25