跨界營(yíng)銷傳播對(duì)服裝品牌聯(lián)想的影響.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、面對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展、消費(fèi)者日益變化的需求，跨界營(yíng)銷作為一種顛覆傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式登上了時(shí)尚與營(yíng)銷的舞臺(tái)，成為為眾人矚目的焦點(diǎn)。本文主要通過(guò)文獻(xiàn)研究、案例分析、訪談?wù){(diào)研、量表制作和實(shí)驗(yàn)法，得出了針對(duì)服裝企業(yè)實(shí)施跨界營(yíng)銷戰(zhàn)略的有參考價(jià)值的結(jié)論。具體如下：
　　 1.對(duì)跨界及其有關(guān)概念進(jìn)行了梳理與界定；
　　 2.通過(guò)案例分析總結(jié)了跨界營(yíng)銷的成功經(jīng)驗(yàn)；
　　 3.建了品牌聯(lián)想量表，進(jìn)行因子分析，得到品牌初級(jí)聯(lián)想、品牌次

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