中國旅游節(jié)慶品牌建設與國際化研究.pdf

1、作為一種特殊的旅游產(chǎn)品，旅游節(jié)慶具有強大的經(jīng)濟、社會、文化效應，能夠在短時間內(nèi)為舉辦地帶來顯著的有形和無形效益，使舉辦地形象和知名度得到迅速提升。20世紀80年代以來，我國旅游節(jié)慶在“旅游搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲”的辦節(jié)思路指導下迅速發(fā)展起來。各種各樣的旅游節(jié)慶風起云涌，全國各地幾乎每一個縣市都推出了具有本地特色的旅游節(jié)慶活動。然而，在眾多的旅游節(jié)慶活動中，具有國際影響力的品牌節(jié)慶卻屈指可數(shù)，絕大部分旅游節(jié)慶規(guī)模小、檔次低、影響小，不僅沒有產(chǎn)生應

2、有的經(jīng)濟效益和社會效益，而且極大地浪費了各種社會資源。隨著世界市場的日益擴大和經(jīng)濟活動的日趨國際化，旅游節(jié)慶的競爭態(tài)勢也日趨激烈。根據(jù)市場營銷理論，品牌競爭是在市場競爭較充分的情況下的一種競爭策略，是一種高級競爭方式。在浩如煙海的現(xiàn)代旅游節(jié)慶中，要想使自己的節(jié)慶立于不敗之地，就必須打造國際化的品牌旅游節(jié)慶，提高其國際競爭力，實現(xiàn)旅游節(jié)慶的可持續(xù)發(fā)展。 本文首先簡要介紹了論文的選題背景和意義，概括分析了國內(nèi)外在旅游節(jié)慶方面的研究進

3、展，介紹了本文的研究方法和內(nèi)容：其次，本文對旅游節(jié)慶的基礎理論進行了探討，分別對旅游節(jié)慶、旅游節(jié)慶品牌的概念做出了界定，劃分了中國旅游節(jié)慶的發(fā)展階段，并且通過系統(tǒng)分析2006年中國634項旅游節(jié)慶，總結出中國旅游節(jié)慶的時空分布特征。第三，本文對中國旅游節(jié)慶品牌建設進行了系統(tǒng)的研究，以2006年中國81項品牌節(jié)慶為樣本，總結出中國品牌旅游節(jié)慶發(fā)展的特點，分析了旅游節(jié)慶品牌建設過程中的四大誤區(qū)，并提出旅游節(jié)慶品牌建設的四大趨勢，認為正是旅游

4、節(jié)慶的國際化引發(fā)了旅游節(jié)慶的市場化、特色化和專業(yè)化，國際化是品牌旅游節(jié)慶走向市場化、特色化、專業(yè)化的必然趨勢。第四，本文根據(jù)旅游節(jié)慶國際化的內(nèi)容，構建了旅游節(jié)慶國際化指標體系，并以青島國際啤酒節(jié)為例對中國旅游節(jié)慶國際化現(xiàn)狀進行了分析。在此基礎上，提出了中國旅游節(jié)慶國際化發(fā)展思路：兼收并蓄，凸顯旅游節(jié)慶主題的包容性；彰顯特色，提高旅游節(jié)慶項目的參與性；政企合作，推進旅游節(jié)慶運作的市場化；創(chuàng)新營銷，加快旅游節(jié)慶客源的國際化；產(chǎn)學結合，加強旅