M公司瀝青攪拌站市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、瀝青攪拌站作為修建公路的設(shè)備之一，特別是在高等級(jí)公路修建中扮演著重要角色。
　　自2008年國(guó)家“4萬億計(jì)劃”以來，對(duì)瀝青攪拌設(shè)備的井噴式需求也帶動(dòng)了M公司的快速發(fā)展；但是 M公司的產(chǎn)品銷售非常單一，由于產(chǎn)品，價(jià)格和銷售的定位及習(xí)慣，某一種產(chǎn)品的單一型號(hào)占據(jù)了銷售額的80%以上；隨時(shí)市場(chǎng)的變化，這種產(chǎn)品的需求呈下降趨勢(shì)，同時(shí)近幾年國(guó)內(nèi)制造商的快速發(fā)展，其他進(jìn)口品牌的市場(chǎng)介入使得競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈,行業(yè)整體價(jià)格在下降；如何能在市場(chǎng)中生存

2、并且發(fā)展壯大是M公司急需解決的問題。
　　現(xiàn)企業(yè)站在選擇的路口，市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略顯得尤為重要；因此本文對(duì)整個(gè)瀝青攪拌站行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了調(diào)研，結(jié)合了現(xiàn)階段市場(chǎng)的特點(diǎn)，分析瀝青攪拌站的內(nèi)部和外部環(huán)境，探尋M公司的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，利用GE矩陣詳細(xì)分析了產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，利用安索夫矩陣提出并評(píng)價(jià)了市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略選擇，為 M公司瀝青攪拌站的長(zhǎng)期發(fā)展提出了對(duì)策，并運(yùn)用4P營(yíng)銷理論做了進(jìn)一步的營(yíng)銷指導(dǎo)。
　　本文深入剖析了行業(yè)特點(diǎn)，探討了M公司的戰(zhàn)