國(guó)內(nèi)廣告聯(lián)盟的發(fā)展近況分析

1、國(guó)內(nèi)廣告聯(lián)盟的發(fā)展近況分析國(guó)內(nèi)廣告聯(lián)盟的發(fā)展近況分析：隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查的再次開展，2011上半年度各大網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，同樣隨之而進(jìn)入上半年度的總結(jié)階段，在這個(gè)飛速發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)泡沫”來(lái)臨之際，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的各行各業(yè)正面臨著越來(lái)越多的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)。如圖所見：網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、搜索引擎、即時(shí)通信方面，以其絕大優(yōu)勢(shì)的使用率占據(jù)著龐大的用戶群體，市場(chǎng)與用戶永遠(yuǎn)是必然相關(guān)的“同生體”，隨著“同生體”所帶來(lái)的發(fā)展空間繼而興起的是基于這些服務(wù)而產(chǎn)生的—廣

2、告聯(lián)盟。由“互聯(lián)網(wǎng)泡沫”時(shí)代的發(fā)展影響，目前雄據(jù)國(guó)內(nèi)廣告聯(lián)盟市場(chǎng)的三大巨頭：“百度、淘寶、谷歌”，同樣面臨著各種各樣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。眾所周知，以往廣告聯(lián)盟的申請(qǐng)門檻，以谷歌、百度、淘寶(阿里媽媽)的難度排序，以目前國(guó)內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r，當(dāng)初的排序恰巧相反?！八敛环钡墓雀瑁簭囊酝?hào)稱單次點(diǎn)擊收益最高的聯(lián)盟，直到谷歌宣布退出中國(guó)市場(chǎng)而轉(zhuǎn)移香港后，自此谷歌的一切服務(wù)似乎都變得那么的遙不可及，同樣其付款所設(shè)的US$100限制，讓絕大多數(shù)的注冊(cè)用戶為其

3、“免費(fèi)勞動(dòng)”，然而注冊(cè)門檻限制同樣如此。百度的“李代桃僵”：雜亂的廣告類型，讓“錢”變成了百度唯一認(rèn)識(shí)的東西，一再無(wú)視用戶體驗(yàn)結(jié)果是終將失敗?！疤浴倍弧皩殹保涸?jīng)以其特有的廣告商品作為賣點(diǎn)的阿里媽媽，目前也同樣離不開旗下產(chǎn)品的被改名轉(zhuǎn)型的命運(yùn)，當(dāng)初的特色服務(wù)如今已變成淘寶客的市場(chǎng)。按以上視點(diǎn)觀察看來(lái)，似乎國(guó)內(nèi)的廣告聯(lián)盟發(fā)展是一蹶不振，但其實(shí)各大聯(lián)盟同樣意識(shí)到旗下各自平臺(tái)的發(fā)展問(wèn)題，面對(duì)著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)谷歌選擇了退出，百度選擇了改革，淘

4、寶選擇了融合以及面對(duì)一些“后起之秀”的追趕，這些選擇是怎樣影響著他們的發(fā)展!一切面向用戶的產(chǎn)品，我們一直津津樂(lè)道的話題都是“用戶體驗(yàn)”，然而對(duì)于這個(gè)話題，各大平臺(tái)漸行漸變的是各自推出的“人性化”服務(wù)，十分遺憾的是巨頭之一谷歌的退出選擇，其實(shí)很多時(shí)候國(guó)內(nèi)的創(chuàng)新意識(shí)大部分都借鑒來(lái)自國(guó)外的作品。用戶體驗(yàn)的大方向：用戶體驗(yàn)的大方向：目前國(guó)內(nèi)廣告聯(lián)盟一慣所有的，仍然是傳統(tǒng)式代碼文字、圖片廣告，隨著用戶群的飛速發(fā)展，這個(gè)發(fā)展期間改變的不僅僅是用戶的

5、數(shù)量，更多的是用戶的觀點(diǎn)、看法、體驗(yàn)，從目前各巨頭的應(yīng)對(duì)策略看來(lái)，似乎巨頭們?nèi)晕窗阎匦姆旁趶V告形式的革新，然而由后起之秀代表之一的“圖視”帶來(lái)的另外一種廣告形式的革新早已稍然而至。來(lái)自百度的平臺(tái)改革：“人群定向”的精準(zhǔn)、“網(wǎng)盟過(guò)濾”的完善、“誘導(dǎo)點(diǎn)擊”的整治、“常青藤”的建立等等，當(dāng)我們看百度越來(lái)越多的改變，實(shí)際上浪子回頭又如何不能面對(duì)呢但百度目前現(xiàn)存的問(wèn)題，仍然是其被利益驅(qū)使的良心變異，“非冶根，病怎除”!淘寶的多樣化融合，為用戶帶來(lái)

6、的了更多的選擇，雖然當(dāng)初的商品式廣告同樣存在，但已面臨著淘寶客的取替，然而淘寶客面臨的同樣是產(chǎn)品雜亂、虛假、質(zhì)量等等因素的影響，其實(shí)資源整合實(shí)是無(wú)可厚非，當(dāng)兩者出現(xiàn)沖突，并不是一味的只顧整合，而是如何在這兩者之間作出取舍。筆者后記：從各種各樣的新式廣告革新看來(lái)，將改革、融合、多樣化的對(duì)象形式指向—最終用戶，鑲嵌廣告的優(yōu)勢(shì)是同樣做到了人群定向、信息過(guò)濾、資源整合，同樣在面對(duì)著龐大的用戶群體，對(duì)比傳統(tǒng)的廣告形式而言，隨著越來(lái)越多的新式廣告革