商業(yè)廣告的公益性研究.pdf

1、我們生活在一個(gè)廣告的時(shí)代，正如法國(guó)廣告評(píng)論家羅貝爾·格蘭所說(shuō)的：“我們呼吸著的空氣，是由氮?dú)?、氧氣和廣告組成的?！辈贿^(guò)，當(dāng)下對(duì)商業(yè)廣告的研究大都集中于營(yíng)銷(xiāo)性研究，而忽略了受眾的接受和審美心理。廣告是心靈的溝通術(shù)，隨著人們物質(zhì)生活的富足以及公眾對(duì)精神文化需求的提高，人們對(duì)商業(yè)廣告越來(lái)越赤裸的商業(yè)性特征極為厭倦，這也使得廣告?zhèn)鞑バЧ蟠笳劭邸榇?，商業(yè)廣告的傳播內(nèi)容和傳播方式需要迎合受眾的接受心理而做出變化，而公益性無(wú)疑是商業(yè)廣告實(shí)現(xiàn)有效傳

2、播的一大途徑。本文認(rèn)為，公益性是當(dāng)下商業(yè)廣告發(fā)展的一大趨向，并對(duì)這一趨向進(jìn)行了原因透析，接著從公信力(真實(shí)度、真誠(chéng)度等)、人文性(思想性、關(guān)懷性等)、藝術(shù)性(視覺(jué)美、聽(tīng)覺(jué)美、文學(xué)美等)以及商業(yè)廣告的差異性等角度對(duì)商業(yè)廣告公益性的具體表現(xiàn)做了細(xì)致地描述與分析，希望盡可能詳盡地把公益性的表現(xiàn)羅列出來(lái)，并依此對(duì)比商業(yè)廣告現(xiàn)實(shí)，指出商業(yè)廣告中公益性的缺失問(wèn)題并嘗試給出解決辦法，從而能給廣告從業(yè)人員一些可參考的原則及啟示，使其創(chuàng)作出能夠滿(mǎn)足受眾需

3、求(包括物質(zhì)需要和精神需要)的、具有較強(qiáng)公信力、深厚人文性和高度藝術(shù)性的優(yōu)秀作品，使受眾沉浸其中，在“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”中接受廣告，在潛移默化中實(shí)現(xiàn)商業(yè)廣告的傳播目的。 論文研究主要采用文獻(xiàn)研究法、案例分析法以及比較研究法等方法。論文用四個(gè)部分進(jìn)行結(jié)構(gòu)構(gòu)建：第一部分首先分析了公益性是當(dāng)下商業(yè)廣告?zhèn)鞑サ囊淮筅呄?，接下?lái)對(duì)商業(yè)廣告公益性的概念進(jìn)行了界定，并對(duì)商業(yè)廣告的公益性原因進(jìn)行了分析，指出商業(yè)廣告公益性的必然性；第二部分則通過(guò)大量案例