三維動畫技術在影視廣告中的應用

1、A p p l i c a t i o n o f 3 D A n i m a t i o n i nF i l m a n d T VA d v e r t i s i n gA T h e s i sS u b m i t t e d t oS o u t h e a s t U n i v e r s i t y —F o r t h e A c a d e m i c D e g r e eo f M a s t e r o f

2、E n g i n e e r i n gB YD i n g H u iS u p e r v i s e d b yP r o f ．M 勿阢nZ h a n g S h u nC o l l e g e o f S o f t w a r eE n g i n e e r i n gS o u t h e a s t U n i v e r s i t yO c t 2 0 1 6摘要摘 要在這個信息爆炸的年代，廣告?zhèn)鞑サ姆N類以及

3、方式均隨著三維動畫技術的崛起而發(fā)生了天翻地覆的變化。在這種情形下，三維廣告憑借其與生俱來的優(yōu)勢，備受廣告界人士的喜愛和青睞，我們可以在當代新型廣告設計中隨處看到三維動畫的身影。作為創(chuàng)作廣告的途徑之一，三維動畫的運用已引起了廣告界的高度重視，這是增加廣告創(chuàng)意的不二之選。論文對三維動畫設計方案展開了研究，通過三維動畫展示手機的各項功能，從而激起觀眾購買的欲望。論文從創(chuàng)作理念和形態(tài)塑造兩個角度從發(fā)，分別討論了在三維動畫廣告中角色造型、場景造型

4、、動作設計的作用和運用方法，并且通過廣告實例闡述了三維動畫的設計方法。在論文中對藝術方面進行了研究，成功地設計了手機廣告的角色，通過各種場景應用的形式闡述了手機的各項功能；在動畫的造型設計上，對角色造型設計和場景造型設計的思想和設計方法進行了闡述，并通過動作的設計來達到吸引觀眾注意力的目的。在動畫制作上，完整的呈現了這則手機廣告的實現過程。論文對三維動畫的創(chuàng)意以及實現步驟包括建模，U V ，材質貼圖，渲染等方法進行了研究和探索。在研究過

5、程中出現了軟件之間切換的應用問題，并反復嘗試找到解決方案。論文所提出的設計思路和方法希望能夠給三維動畫真正有效地服務于影視廣告創(chuàng)作作為一種有效的參考，從而最大限度的發(fā)揮三維動畫對于影視廣告業(yè)的推動和促進作用，利用影視廣告設計作為紐帶，使廣告真正打動人心，引起消費者的共鳴，從而發(fā)揮三維動畫技術的作用，通過合理的運用，實現其與廣告的結合，這樣才能為影視廣告的發(fā)展掃清障礙，是廣告表現手法變得更加豐富。關鍵詞：三維動畫，虛擬場景，空間表現，優(yōu)勢