金六福珠寶策略策劃書

1、金六福公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略策劃書指導老師：張曉麗班級： 10 級市場營銷姓名：姜濤學號： 1005260211 一、前言全球現(xiàn)正陷入 Internet 的淘金熱中，如何從 Internet 找到商機 ?各行各業(yè)都使出渾身解數(shù)、 Yahoo 與 Amazon的成功可以證明 Internet 商機無限、雖然本業(yè)還未賺錢。但大量的到訪人潮及具創(chuàng)意的行銷方式， 顛覆了傳統(tǒng)營銷渠道。 小而美的企業(yè)也可能當主角了。 也許你已經(jīng)來不及成為現(xiàn)存產(chǎn)業(yè)的重要品

2、牌、但是你絕對有機會成為網(wǎng)絡(luò)上的知名品牌 . （一）本案策劃目的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)越來越多的改變我們的生活， 人們對電子商務的注意力已經(jīng)轉(zhuǎn)變到如何將這些電子業(yè)務變成更便捷、模塊化、個性化、更緊密集成的電子化服務，流程定制上來，即要實現(xiàn)“你在 WEB 上工作”到“ WEB 為你工作”這一重大轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)資源的利用程度已經(jīng)可以很大地決定一個企業(yè)的生存與發(fā)展 . （二）背景分析香港金六福珠寶（集團）有限公司于 2002 年在香港成立，是一家集首飾原料采

3、購，設(shè)計，生產(chǎn)，加工。批發(fā)及零售于一體的珠寶公司。 采用國際先進的質(zhì)量管理體系及優(yōu)質(zhì)連鎖服務。享譽珠寶界。集團堅定“仁中取利，以內(nèi)求財，精益求精，服務至上”的宗旨。在整合多家自營連鎖店的基礎(chǔ)上形成今時之集團規(guī)模。香港金六福珠寶集團致力于珠寶首飾文化的弘揚，和品牌內(nèi)涵的推廣，不斷創(chuàng)新生產(chǎn)技術(shù)，工藝。集首飾鑲嵌，翡翠加工和鉆石切割為一體，在業(yè)內(nèi)聲譽卓著。2005 年，集團審時度勢， 銳意進取。 為進一步擴展 “金六?！?運營實力更好的服務市

4、場。 “金六?！?先后在深圳成立中國市場營銷中心和加工廠全面進入中國大陸市場， 為加盟合作伙伴提供更佳的服務與商機。及至 2010 年，已在國內(nèi)市場發(fā)展加盟店及自營連鎖店近 150 家，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國。二、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析營銷環(huán)境，是指對企業(yè)的生存和發(fā)展產(chǎn)生影響的各種外部條件。營銷環(huán)境是企業(yè)營銷管理過程中不可控制的因素，企業(yè)經(jīng)營的優(yōu)劣成敗，在于營銷管理者能否順應不斷變化的營銷環(huán)境。公司的市場營銷環(huán)境是指在營銷活動之外，能夠影響營銷部門