漢字設計在品牌形象應用中的可能性探索

1、 分 類 號： 密 級： 無 學校代碼： 10414 學 號： 402012010882 碩士研究生學位論文 碩士研究生學位論文 中文題目： 中文題目：漢字設計在品牌形象應用中 漢字設計在品牌形象應用中的可能性 可能性探索 探索 英文題目： 英文題目：Character design possibilities

2、in Character design possibilities in exploring brand image applications exploring brand image applications 學生姓名： 學生姓名：郭永貴 郭永貴 院 所：美術學院 導師姓名：鄭鋼 學科專業(yè)：藝術設計學 研究方向： 視覺傳達 二○一五年五月 I 摘 要 “不以黃金為最貴的年代，就是黃金年

3、代?！比缃瘢袌鲋g的競爭越來越激烈， 同時這種激烈的競爭狀態(tài)也體現在了品牌形象的對比上， 良好的品牌形象能夠左右企業(yè)在市場上的競爭力。 在中國市場下， 如何讓漢字品牌回歸文化傳統(tǒng)，讓漢字文化回歸自信？ 在品牌競爭逐漸熾熱化的階段， 漢字逐漸成為品牌設計的重要視覺元素和靈感來源。漢字的傳統(tǒng)意義加上現代的設計理念，對中國的企業(yè)形象發(fā)展，提升企業(yè)品牌的個性魅力具有積極的推動作用。 漢字作為中華文明的重要載體， 運用在品牌形象中更能突出企業(yè)的

4、歷史和文化內涵。 本文通過研究漢字的起源發(fā)展和演變的過程，從歷史文化的角度去審視漢字， 在對傳統(tǒng)字體的形態(tài)分析中尋求新的創(chuàng)作思路。 通過分析當代國內漢字研究成果，達到對字體全面的、全新的、系統(tǒng)的研究和歸納，找尋新的設計思路。通過大量漢字品牌形象案例的分析， 掌握設計潮流的脈絡， 同時通過分析國際流行的設計趨勢， 領會設計思想， 為漢字設計與品牌之間的聯系奠定理論與實踐的基礎。 希望本文關于漢字與品牌形象的設計研究， 能為漢字在品牌形象的