跨文化語(yǔ)境下的國(guó)家形象塑與傳播——以中國(guó)《國(guó)家形象》宣傳片為例.pdf

1、國(guó)家形象塑造是全球化背景下各國(guó)所面臨的共同課題,許多國(guó)家都在推廣自己的“國(guó)家形象”,中國(guó)對(duì)于自己國(guó)家形象的探討和反思也從未間斷過(guò),中國(guó)的文人學(xué)者早在鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后就開(kāi)始不斷思索這個(gè)主題。
　　 西方的學(xué)者們從人類學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)和國(guó)際政治等學(xué)科知識(shí)的角度探索國(guó)家形象的細(xì)枝末節(jié),因?yàn)樵谌蚧厔?shì)和跨文化語(yǔ)境下,各國(guó)的交流不僅僅停留在單純的文化輸出層面上,化解多元文化的沖突也顯得尤為重要。任何國(guó)家的形象都是具有雙重視角的,對(duì)中國(guó)人來(lái)

2、說(shuō),由于文化自覺(jué)性的存在,他們對(duì)自己的國(guó)家形象和民族文化認(rèn)識(shí)形成了固有的看法；而在他國(guó)人民心中,中國(guó)形象則是關(guān)于其政府、政治、歷史、地理、國(guó)民的印象綜合體,外國(guó)人通過(guò)中國(guó)人提供的產(chǎn)品與服務(wù)、該國(guó)國(guó)民所創(chuàng)造的藝術(shù)品、工作、旅行、媒體、書本等途徑獲得對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的認(rèn)識(shí)。
　　 人們的知識(shí)積累和認(rèn)知態(tài)度受文化價(jià)值觀的影響,加之舉世矚目的全球性事件又會(huì)對(duì)一國(guó)的形象造成影響,如智利礦工救援行動(dòng)為全世界媒體稱道,人們認(rèn)為“智利礦工救援奇跡

3、成國(guó)家宣傳片”,而菲律賓人質(zhì)事件則讓菲律賓在世界人民面前顏面盡失,其國(guó)家形象也跌至低谷。中國(guó)政府繼2008年推出北京奧運(yùn)會(huì)系列宣傳片和2009年投放《中國(guó)制造》廣告之后,又主動(dòng)掀起新一輪對(duì)外輸出中國(guó)國(guó)家形象的“出口”攻勢(shì):向世界推出中國(guó)《國(guó)家形象》系列宣傳片,時(shí)長(zhǎng)60秒的《人物篇》和17分17秒的《角度篇》分別于2011年1月17日和23日在海外媒體投放。
　　 本文借鑒話語(yǔ)分析和案例分析的方法,通過(guò)搜集整理美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》、

4、《紐約時(shí)報(bào)》等美國(guó)主流媒體對(duì)于中國(guó)《國(guó)家形象》宣傳片及中國(guó)自身形象的評(píng)價(jià),外國(guó)人對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的看法是否有變化,力圖探究中國(guó)的國(guó)家形象在外國(guó)人眼中是什么樣子的,中國(guó)如何在國(guó)際輿論中突圍,塑造良好的國(guó)際形象并形成良好的傳播模式。
　　 本文的思路分為四步,首先是梳理國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于國(guó)家形象這一主題的探索；其次是從話語(yǔ)分析的角度探討《華爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》等美國(guó)主流媒體對(duì)于中國(guó)《國(guó)家形象》宣傳片的跟蹤報(bào)道以及態(tài)度變化；再次是定量分