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文檔簡介
1、河北省獨具特色的民間藝術品是寶貴的文化資源，它們品類多樣，傳承久遠，技藝精湛，意蘊豐富，具有不可估量的政治、經(jīng)濟、文化、社會和藝術價值。然而，河北省的民間藝術品雖然底蘊豐厚，潛藏著巨大的資源價值，近年來也在不斷加強產(chǎn)品創(chuàng)新，市場也隨之不斷擴大，但由于行銷與傳播方式不對路，資源缺乏有效整合，未能在全國形成有影響力的文化產(chǎn)業(yè)品牌，資源價值未能實現(xiàn)最優(yōu)化、最大化，這不利于河北省打造文化強省目標的實現(xiàn)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，論壇、博
2、客、SNS、微博等新興網(wǎng)絡傳播方式不斷涌現(xiàn)，Web2.0的傳播理念為藝術品網(wǎng)絡傳播創(chuàng)造了更多創(chuàng)意想象的空間，同時網(wǎng)絡也將為藝術品帶來更大的“長尾”市場。在網(wǎng)絡時代，通過互聯(lián)網(wǎng)進行品牌和文化傳播為河北民間藝術品的價值開發(fā)帶來了機遇。當前，河北民間藝術品網(wǎng)絡傳播具有獨特的資源優(yōu)勢和良好的政策環(huán)境，初步具備了資金、人員、技術等配套條件。河北民間藝術品網(wǎng)絡傳播是突破自身發(fā)展瓶頸、滿足消費者需求、擴大產(chǎn)業(yè)影響力的需要，其意義不僅有利于河北民間藝術
3、品本身的生存與創(chuàng)新發(fā)展，還有利于打造河北文化品牌和發(fā)展河北文化產(chǎn)業(yè)，有利于優(yōu)秀文化藝術的傳播和文化資源的保護。
通過對河北民間藝術品網(wǎng)站建設、推廣渠道、用戶體驗、傳播效果的網(wǎng)絡調查與分析，河北民間藝術品網(wǎng)絡傳播還存在著網(wǎng)站建設初級，傳播效果不佳；資源整合不足，文化特色不鮮明；傳播方式單一，缺乏創(chuàng)意與互動等問題和不足。對此，在網(wǎng)絡傳播具體對策上，我們要堅持以下三點：一、整合文化資源，加強相關網(wǎng)站的建設與推廣；二、突出燕趙特色
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