我國科技類圖書市場(chǎng)營銷策略研究.pdf

1、我國科技類圖書市場(chǎng)營銷策略研究重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文學(xué)生姓名：張耀金指導(dǎo)教師：陳曉陽副編審專業(yè)：行政管理學(xué)科門類：管理學(xué)重慶大學(xué)貿(mào)易與行政學(xué)院二OO八年四月重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文中文摘要I摘要科技類圖書出版在整個(gè)圖書出版業(yè)中占有重要地位，研究科技類圖書的市場(chǎng)營銷模式，對(duì)指導(dǎo)出版社選題策劃、建立科學(xué)的市場(chǎng)營銷模式、提高出版社的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益具有重要的意義?？萍碱悎D書市場(chǎng)營銷模式的建立，需要從分析市場(chǎng)環(huán)境入手。本文通過對(duì)科技類圖書出版所處的

2、宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的分析，發(fā)現(xiàn)科技類圖書出版存在著選題策劃缺乏主動(dòng)性、出版規(guī)模偏小、版權(quán)貿(mào)易逆差嚴(yán)重、品種同質(zhì)化嚴(yán)重等多方面問題。根據(jù)戰(zhàn)略管理的相關(guān)理論，結(jié)合科技類圖書出版的實(shí)際，可以通過實(shí)施“專業(yè)化”的出版戰(zhàn)略來解決目前科技類圖書出版存在的這些問題，即出版社在相對(duì)較小的領(lǐng)域內(nèi)，集中優(yōu)勢(shì)資源，通過“立體化”出版策略的實(shí)施來建立出版社的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在“專業(yè)化”出版戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，需要對(duì)傳統(tǒng)的組織框架進(jìn)行重構(gòu)，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行深入細(xì)分、選擇和定位