英語商標漢語翻譯的創(chuàng)造性叛逆.pdf

1、隨著經(jīng)濟全球化的迅猛發(fā)展,商業(yè)活動較之以往正日益成為一種不可逆轉(zhuǎn)的潮流.商標總是被比喻為產(chǎn)品的黃金名片,因此正確的商標翻譯的重要性已不言而明.盡管最近幾年國內(nèi)在商標翻譯方面已取得了一定令人滿意的成績,但仍存在一些問題.其中一些問題甚至已經(jīng)嚴重影響了產(chǎn)品自身的銷售.因此從任何角度講,完全有必要找到或確立某種商標翻譯理論以避免更多的失誤再次發(fā)生.商業(yè)界和學術(shù)界就商標翻譯已經(jīng)作了大量的研究工具,但大多數(shù)都是單純側(cè)重于實用翻譯策略.其中很多只是

2、基于具體實例的描述性分析,而不是基于理論基礎(chǔ).就指導性翻譯理論而言,人們提出了語義或語用功能對等,語言或文化順應(yīng)以及社會符號學等.然而在實踐之中這些理論并不能涵蓋所有的商標翻譯.總是有些翻譯的商標倍受歡迎,卻又與現(xiàn)有的指導性翻譯理論相悖.因此該文著重參照英語商標的漢語翻譯,旨在找到一種切實可行的翻譯理論來指導商標翻譯.通過一系列分析,最終得出以下結(jié)論:商標翻譯就其本質(zhì)而言是一個在目標語中建立新的符號的過程,其核心是信息的傳遞.所以整個的