休閑服裝品牌生態(tài)位測度及競爭策略研究.pdf

1、目前，我國休閑服裝市場品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌之間競爭激烈，如何進(jìn)行合理化的市場競爭，獲得優(yōu)勢的品牌生態(tài)位是值得深入研究的。我國休閑服裝品牌生態(tài)位重疊度高，影響了各服裝品牌的發(fā)展和行業(yè)的整體進(jìn)步，因此分析品牌生態(tài)位重疊的原因和影響因素是十分必要的。品牌生態(tài)位重疊度主要與品牌生態(tài)位的維度寬度等相關(guān)，因此本文以品牌生態(tài)位理論為基礎(chǔ)，從生態(tài)學(xué)的視角探討了我國休閑服裝品牌現(xiàn)狀及原因，建立了測度品牌生態(tài)位寬度和重疊度的指標(biāo)體系，并選擇我國部分休閑服裝

2、品牌進(jìn)行了實(shí)證研究，根據(jù)測度之間的相互關(guān)系，提出了相對(duì)應(yīng)的品牌競爭策略。
　　本文通過對(duì)品牌生態(tài)位理論的研究，得出從生態(tài)位角度來研究我國的休閑服裝品牌的可行性。同時(shí)在對(duì)我國休閑服裝行業(yè)的品牌生態(tài)位維度、寬度和重疊度分析研究的基礎(chǔ)上，總結(jié)出了品牌生態(tài)位維度、寬度和重疊度之間的相互關(guān)系。根據(jù)服裝品牌生態(tài)位理論結(jié)合調(diào)查問卷的研究，測算了我國休閑服裝品牌各維度的重要指數(shù)。此外，設(shè)計(jì)了測度品牌生態(tài)位的指標(biāo)體系，據(jù)此采用李維斯公式測算了我國兩