M集團(tuán)特種涂料業(yè)務(wù)中國市場競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、M集團(tuán)特種涂料業(yè)務(wù)在中國取得了迅速增長后，今年面臨著著激烈的市場競爭。中國汽車市場增長放緩導(dǎo)致涂料需求減少。競爭對手采取的激進(jìn)價格策略則侵蝕了M集團(tuán)的市場份額。來自多方面的競爭威脅導(dǎo)致了M集團(tuán)特種涂料業(yè)務(wù)的銷售額及利潤率均有所下降。如何采取有效的競爭戰(zhàn)略來應(yīng)對當(dāng)前的市場競爭成為了M集團(tuán)關(guān)注的問題。針對此問題，本文對M集團(tuán)特種涂料業(yè)務(wù)在未來中國市場應(yīng)如何優(yōu)化競爭戰(zhàn)略進(jìn)行了研究。
　　本文簡單地回顧了中國涂料市場的發(fā)展，并重點(diǎn)介紹了汽

2、車涂料市場在近幾年的迅速增長。中國汽車涂料市場的快速發(fā)展吸引了諸多涂料廠商及相關(guān)材料供應(yīng)商的參與。M集團(tuán)作為有機(jī)硅材料供應(yīng)商，憑借其有機(jī)硅涂料的獨(dú)有特點(diǎn)進(jìn)入了汽車大燈面罩涂料市場，成為了汽車涂料市場中的特種涂料供應(yīng)商。在介紹了M集團(tuán)特種涂料在中國的發(fā)展歷程后，提出了該業(yè)務(wù)在中國面臨的問題。為了解決此問題，本文從以下幾個方面對M集團(tuán)特種涂料業(yè)務(wù)進(jìn)行了分析。
　　首先，本文通過PEST模型研究了M集團(tuán)所處的汽車及涂料行業(yè)環(huán)境。隨后，對

3、特種涂料所處的中國汽車市場及其目標(biāo)市場-車燈市場進(jìn)行了回顧，并分析了中國車燈市場典型客戶的需求及購買行為。同時，本文對M集團(tuán)的競爭對手、M集團(tuán)在外部環(huán)境面臨的機(jī)遇與威脅也進(jìn)行了分析，并采用EFE矩陣總結(jié)評價了M集團(tuán)目前對外部環(huán)境因素的利用狀況。
　　然后，本文從資源、能力、核心競爭力方面分析了M集團(tuán)內(nèi)部環(huán)境的優(yōu)勢與劣勢，采用IFE矩陣對內(nèi)部關(guān)鍵因素進(jìn)行了評價分析。
　　在明確了M集團(tuán)特種涂料業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略目標(biāo)后，本文采用SWOT