基于國家營銷視角的國家形象與消費者品牌態(tài)度作用關系研究.pdf

1、改革開放以來，中國取得令世界矚目的成就，經濟總量不斷擴張，綜合國力不斷上升。但與之形成鮮明對比的是：中國產品形象主要表現為價格低廉、資源消耗大、技術創(chuàng)新能力不足、產品的附加值低和經濟效益差等，使得“中國制造（Made in China）”是低檔貸的代名詞。同時，中國企業(yè)也較少注重企業(yè)產品和品牌形象在國際市場上的構建。這都不利于中國經濟的長遠發(fā)展。因此，在經濟全球化大背景下，如何培育中國的國際性知名企業(yè)和品牌，是中國政府和企業(yè)共同面臨的一

2、個重要課題。
　　國家營銷是近年來研究的熱點之一，如何通過國家營銷提升國家形象是研究的核心內容。而國家形象是國家品牌資產（Country Brand Equity）的重要組成部分，對消費者的品牌態(tài)度和購買意向具有一定的影響，尤其是消費者對特定產品品牌進行評價時。
　　目前對中國國家形象與消費者品牌態(tài)度的相關研究還是不多，特別在中國國家形象與發(fā)達國家形象對比的實證研究更少，當前我國經濟總量不斷提升，綜合國力也不斷增加，但我國企

3、業(yè)產品品牌在國際市場競爭中還處于不利的地位，總體品牌競爭力也不是很強，因此，本文以國家營銷為視角，來研究國家形象與消費者品牌態(tài)度的作用關系。
　　本文通對國內外現有的關于國家形象、產品評價和消費者品牌態(tài)度等相關文獻進行回顧和總結。以此為理論基礎，構建理論模型并提出相關的研究假設，同時選取泰國消費者作為調查對象，設計國家形象的泰文問卷，進行問卷及數據收集。采用SPSS18.0和Amos17.0統計分析軟件進行數據分析、模型的擬合度檢