開放經(jīng)濟(jì)條件下中國(guó)服裝品牌國(guó)際化研究.pdf

1、中國(guó)是世界上最大的紡織品服裝生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，同時(shí)，也是最大的消費(fèi)國(guó)。但是不能否認(rèn)的事實(shí)是，中國(guó)的服裝雖然發(fā)展迅猛，但是始終停留在“制造工廠”的階段，長(zhǎng)期以來(lái)一直缺乏具有影響力的中國(guó)自有服裝品牌能夠在世界范圍內(nèi)成長(zhǎng)起來(lái)。眾多中國(guó)的服裝企業(yè)期望在對(duì)外的交流中能夠增加企業(yè)的技術(shù)含量，期望中國(guó)的服裝品牌能夠在國(guó)際市場(chǎng)上占有一席之地。但是因?yàn)榉N種原因，中國(guó)服裝品牌在發(fā)展中始終無(wú)法在國(guó)際市場(chǎng)上立足。本文希望通過(guò)對(duì)其中一些原因的分析，結(jié)合國(guó)內(nèi)外正在呈

2、現(xiàn)出的各種對(duì)中國(guó)服裝品牌有利的機(jī)遇，力圖使中國(guó)服裝企業(yè)能夠認(rèn)識(shí)到在國(guó)際化道路上的壁壘所在，針對(duì)壁壘，尋找出破解之道。同時(shí)希望中國(guó)眾多服裝企業(yè)通過(guò)本文的研究，建立科學(xué)有效的整體的品牌決策支持系統(tǒng)，從而能更好地滿足顧客需求，提高公司品牌影響力，實(shí)現(xiàn)公司的增長(zhǎng)戰(zhàn)略。 本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外對(duì)企業(yè)品牌發(fā)展相關(guān)理論的研究，結(jié)合西方國(guó)家服裝品牌發(fā)展的歷程及對(duì)我們的啟示，從我國(guó)服裝企業(yè)品牌發(fā)展取得的成效、與世界品牌存在的差距以及品牌發(fā)展存在的問(wèn)題等

3、幾個(gè)方面對(duì)我國(guó)服裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行剖析，指出我國(guó)服裝品牌要想在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展，必須實(shí)施的戰(zhàn)略。對(duì)中國(guó)服裝企業(yè)品牌發(fā)展所涉及的主要系統(tǒng)和模型進(jìn)行具體研究與分析，選擇具有代表性的四個(gè)方面作為主線，構(gòu)建了中國(guó)服裝企業(yè)品牌國(guó)際化發(fā)展的模型，并通過(guò)分析中國(guó)企業(yè)進(jìn)入不同層次的市場(chǎng)所存在的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，指出當(dāng)前我國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化起點(diǎn)市場(chǎng)選擇的主要模式。最后，分析了我國(guó)企業(yè)缺少?gòu)?qiáng)勢(shì)品牌的原因，然后從政策支持、政府信息服務(wù)意識(shí)等方面指出政府對(duì)提升