動感地帶品牌低齡化市場戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著我國宏觀經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定增長、人民生活水平的日益提高和移動通信行業(yè)的快速發(fā)展，城區(qū)大眾市場的通信需求已日趨飽和，潛在市場的發(fā)展呈現(xiàn)出低齡化趨勢，可以說城區(qū)低齡通信市場是個很廣闊，且具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?，但與其他細分市場相比，低齡市場的消費主體——中小學生缺乏相對獨立的選擇權和購買能力，家長對于“孩子用不用手機是左右為難”，校方也認為“學生帶手機弊大于利”，但中小學生認為“使用手機是自己的權力”，可以獲取信息，增進溝通，形成了三方不和

2、諧對話的現(xiàn)狀，為低齡市場的拓展陡增難度。
　　 動感地帶品牌是中國移動旗下的三大客戶品牌之一，其主要面對的目標客戶是年齡15到25歲之間的用戶，在經(jīng)過6年多的市場推廣，在青少年群體中已擁有較高的知名度和美譽度，全國超過1億人選擇動感地帶品牌，但主要集中在大學群體和社會青年，普及率相對較高，作為中國移動三大客戶品牌的動感地帶下一步該何去何從，才能保持品牌活力，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展!“青少年，永遠是未來消費主力的生力軍，而動感地帶，

3、要的就是年輕”!
　　 研究動感地帶品牌低齡化市場戰(zhàn)略，不僅有利于將移動通信產品與促進社會進步以及青少年的健康成長緊密相連，提高青少年掌握信息通信技術的能力，更好的滿足青少年學習知識、獲取信息、彰顯個性的需要，讓青少年一代更好、盡快的融入信息社會，同時也通過提出動感地帶品牌低齡化市場戰(zhàn)略和實施方案，進一步降低或消減社會各界固存疑慮，為動感地帶品牌可持續(xù)發(fā)展提供良好機遇，實現(xiàn)企業(yè)拓展藍海市場、保持可持續(xù)發(fā)展的效益目的。