本土品牌個性維度模型構建研究——以移動通信行業(yè)動感地帶品牌為例.pdf

1、品牌個性是品牌研究中的重要理論。近幾十年眾多學者通過品牌概念研究、維度研究、應用研究等不斷豐富和擴展了品牌個性理論研究。隨著消費者個性化消費趨勢日趨明顯，品牌個性在企業(yè)的競爭中作用越來越突出，研究品牌個性的理論和現(xiàn)實意義也日趨顯著。 本文采用文獻研究、模型構建、個案分析等研究方法，嘗試構建有本土特色的品牌個性維度模型。 本文首先從品牌個性的概念出發(fā)，對國內外近年來關于品牌個性的最新研究成果進行回顧和整理，并指出研究中國品

2、牌個性的方法論。在理論總結之后，以中山大學盧泰宏教授和黃勝兵博士提出的品牌個性維度為基礎，結合國內外相關學者的研究成果，設計了本土特色的品牌個性維度模型。 然后本研究為完善該模型，選取移動通信行業(yè)動感地帶的品牌個性進行實證研究，通過統(tǒng)計分析來對模型進行修正，使模型更合理。 通過上述分析得到以下結論：本土品牌個性維度更適合在我國文化背景下進行品牌個性的研究；本文所建立的本土特色的品牌個性維度經過實證分析進行驗證后有很好的擬