權(quán)力感和自我建構(gòu)對大學生炫耀性消費的影響研究.pdf

1、目的:
　　經(jīng)濟的發(fā)展和中國人獨特的面子文化使得炫耀性消費逐步成為重要的消費動機和表現(xiàn)形式，目前炫耀性消費的現(xiàn)象越來越普遍，本論文通過對此前有關(guān)炫耀性消費的相關(guān)研究進行整理，并以此選取了權(quán)力感和自我建構(gòu)兩個變量，分析二者同時作用于個體時對于個體炫耀性消費的影響，分析每種實驗處理之間的相互關(guān)系，以深入理解炫耀性消費的運作規(guī)律和機制，豐富有關(guān)研究。
　　方法:
　　本實驗以消費者的炫耀性消費為因變量，采取2（權(quán)力感:高權(quán)力

2、感vs低權(quán)力感）×2（自我建構(gòu):依存自我vs獨立自我）被試間實驗設(shè)計，以在校大學生為被試，首先喚起被試不同水平的權(quán)力感，以及其不同類型的自我建構(gòu)，然后測量被試的炫耀性消費是否有所差異，采用實驗的方式探討不同的權(quán)力感水平和不同類型的自我建構(gòu)對消費者的炫耀性消費的影響，以此深化對炫耀性消費的相關(guān)研究。
　　結(jié)果:
　　實驗數(shù)據(jù)采用SPSS20.0進行分析，分析結(jié)果顯示，權(quán)力感對炫耀性消費的主效應顯著，F(xiàn)=7.29，P=.009＜

3、0.01，且自我建構(gòu)的主效應也顯著，F(xiàn)=28.69，P=.000＜0.001，進一步分析其交互作用，結(jié)果顯示權(quán)力感和自我建構(gòu)之間的交互作用顯著，F(xiàn)=4.11，P=.047＜0.05。
　　結(jié)論:
　　一、權(quán)力感的高低對消費者炫耀性消費的影響是有顯著差異的。具體表現(xiàn)為，當消費者處于高權(quán)力感狀態(tài)時，會比處于低權(quán)力感狀態(tài)表現(xiàn)出更加顯著的炫耀性消費。
　　二、自我建構(gòu)類型的不同對消費者炫耀性消費的影響也存在顯著差異。具體表現(xiàn)為